随着全球一体化进程的加速发展，各行各业的联系也都日益密切，跨界合作的案例屡见不鲜。企业要生存和发展，仅仅做好分内的事还不够，还需要懂得跟其他企业合作。因此，家装建材木门企业纷纷开始进行跨界营销。

提升关注度成为家装建材木门商家制胜关键

低关注度是家装建材木门行业营销的一个致命硬伤，绝大部分消费者只有在有装修需求的时候才愿意关注木门产品或品牌的信息，即使在日常生活中消费者时时刻刻都会接触到木门产品，但由于木门产品logo不会印在木门表面上，这就决定了木门产品或品牌不会受关注。但是，关注度决定了知名度，可以说，提升木门品牌的关注度成为木门商家制胜的关键。

木门相关研究报告

2014-2018年木门行业招商计划书

2014年8月

2014-2018年钢木门行业招商计划书

2014-2018年中国木门行业兼并重组深度研究咨询报告

2014-2018年中国钢木门行业兼并重组深度研究咨询报告

123

要提升木门品牌的关注度，就需要靠一系列营销策略的制定和执行进行推广。对于低关注度的木门行业而言，跨界营销无疑是一个进入消费者眼球的捷径。木门企业需要打破传统的营销思维模式，可以跨界体育、娱乐等热门行业来提高关注度，从而吸引更多用户关注，获得更大的知名度和市场份额。

企业创新性地尝试“多条腿”走路

纵观我国木门行业，作为一种新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒了，一些木门品牌企业纷纷试水跨界营销，并取得不错的成绩。比如说，某品牌企业发起的联合家具、涂料、地板等行业品牌的跨界营销模式等，据了解部分木门企业创新性地尝试“多条腿”走路，分散了自身的经营风险的同时，也集聚了更多的客户资源，创造了新的利润增长点。

但实际上，在家装建材木门行业并非所有跨界营销活动能够达到预期目的。因为目前我国木门企业的跨界营销经验尚浅，且家装建材木门行业的产品同质化严重以及品牌化还发展不够成熟，增加了企业跨界营销的难度。为此，家装建材木门企业要想成功地跨界，就要不断优化自身的产品、品牌、发展战略、运作模式、团队等，才能达到1+1>2的效果。

跨界营销已经成为企业营销的一种潮流和趋势。当然，跨界营销固然能帮助木门厂家发展，但是具体问题具体分析，不同情况的家装建材木门厂家应根据自己的情况来定营销策略。